北京时间6月6日，苹果公司召开一年一度的苹果全球开发者大会。在本次开发者大会上，苹果发布了iOS 17、搭载M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。与市场预期一致，苹果(AAPL.US)还推出公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro。
苹果称，这款MR是苹果的首个空间计算设备，并将其命名为Apple Vision Pro。这款MR将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。Vision Pro打造无边际画布，让app突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的3D交互体验，以眼睛、双手与语音来控制。
实际上，苹果在头戴设备领域已布局多时。据了解，苹果Reality Pro于2016年立项，距今开发时间已有7年之久。自2015年以来，苹果收购了多家初创企业，为其MR内容服务。最近两年虚拟现实应用场景不断拓展，整个产业得到了快速成长。中信建投研报表示，在全球智能手机出货量下滑背景下，全球最大的科技公司苹果的第一代MR产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对VR、AR市场的重视与投入程度。同时认为苹果MR发布将带动整个VR、AR行业的发展。
不止于苹果，值得注意的是，在苹果推出Apple Vision Pro之前，Meta(META.US)抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3。在早前的2023年谷歌 I/O 开发者大会上，谷歌(GOOG.US)的高管们也展现了其AR/VR核心产品。其中，谷歌更新ARCore，目前已支持14亿安卓设备，而且兼容的iOS设备同样可以提供精选功能。谷歌表示，新版本的ARCore和地理空间功能可以帮助开发者和创作者更轻松构建逼真的增强现实体验，并为用户带来愉悦感和实用性。
AR/VR正开辟新的战场
根据彭博社消息，三星已经与谷歌在AR/VR领域开展合作，产品或下半年发布。在I/O大会上，谷歌确认三星即将推出的一款全新的XR头显设备将运行安卓系统，并且搭载高通芯片，该头显设备可以同时显示VR和AR内容，还可以通过摄像头显示外部世界。
据介绍，三星的XR头显设备类似于Meta的Quest Pro，配备了摄像头，可以让用户看到外部世界，并在其中添加虚拟元素，如导航、信息、娱乐等。
的确，VR/AR作为虚拟世界的交互入口，在苹果、谷歌、Meta等这样的科技领军企业陆续推出头显产品后，将对AR/VR产业进行有效刺激，有望代替PC和手机成为下一代人机交互终端，引领产业变革。
业内共识，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术将成为未来消费者体验的重要组成部分。VR 和 AR 技术能够提供身临其境的体验，使用户能够沉浸在各种虚拟场景中，例如游戏、电影、音乐和旅游等。这些技术不仅提供了更好的体验，而且还可以更好地与用户进行互动，从而推动了更高效的市场营销和销售。
根据国际数据公司(IDC)发布的全球增强和虚拟现实支出指南，仅仅在欧洲，AR/VR支出将在2023年分别达到11亿美元和34亿美元。到2027年，AR/VR支出将达到105亿美元，2022-2027年的年复合增长率为24.9%。这表明AR和VR是支持企业业务目标的战略技术。
微美全息颠覆性创新，提供多元交互体验
显然，2023年AR/VR领域即将迎来全球高科技公司的回归。“全息AR第一股”微美全息(WIMI.US)是全球上较早布局VR、AR领域的公司之一，该公司近两年在VR/AR业务上动作频繁，不仅成立了元宇宙事业部，还推出了多款元宇宙XR硬件产品，同时可以向企业客户提供全栈式的软硬件解决方案。在微美全息看来，AR/VR技术将愈加流行，公司可以为更身临其境的消费者技术体验铺平道路，坚定且看好AR/VR是下一个消费电子的风口。
作为一项快速发展的技术，AR/VR正在改变大众看待世界和与世界互动的方式，特别是在一些行业有着巨大的发展潜力，正在以宏大的方式“起飞”。微美全息紧抓风口，把握智慧城市、智慧旅游、智能营销等产业的数字化发展机遇，以5G、AR、人工智能、云计算等技术为基础，推动产业快速发展。
具体来看，例如在“数字+”文创内容的创作和生产上，微美全息用5G、AR等技术还原文化场景，为用户提供角色扮演、沉浸式穿越等体验，让传统文化‘活’起来。此外，企业级场景应用需求明确，远程协作将是未来增长较快的用例，微美全息的AR/VR在解决远程协作需求方面发挥了关键作用，超越传统的视频和音频会议工具，为员工提供更加身临其境和引人入胜的体验，保证关键团队协作的连续性。
未来科技趋势
短期内，AR/VR应用将向社交、直播、影视等多场景逐步拓展，加速消费级内容生态的繁荣。长期来看，AR/VR的头显有望进一步向B端市场渗透，与医疗、教育、营销等应用场景结合，留下了巨大的想象空间，这也为未来XR产品的爆发打下了重要的生态基础。
想要AR/VR能够大力推广，相关厂商投入研发相关内容外，同时吸引第三方合作伙伴共同创建内容生态，软硬兼施才有可能让更多人用上新技术。总而言之，大厂标杆性产品落地，未来随着软硬件协同发展，内容生态日益完善，AR/VR赛道将保持稳定增长态势。
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