数字化浪潮到来，国内出版行业如何拥抱AI？

在《物种起源》里，达尔文这样写道：“能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的。”

当ChatGPT引发全球大模型之战，当Apple VisionPro带我们进入空间计算时代，新一轮科技革命席卷全球的当下，萌芽于汉朝的中国出版行业，也在积极进化，拥抱数字化浪潮。

6月8日，由中宣部出版局主办，中国新闻出版研究院、深圳市委宣传部、北京大学出版学院承办，深圳出版集团有限公司执行的首届文化强国建设高峰论坛之数字出版前沿技术发展与应用分论坛在深圳举办，来自业界和学界的多位嘉宾围绕数字出版的前沿技术进行探讨。

业内普遍认为，数字化转型是必由之路，而出版行业数字化正在处于爆发期，以AI为代表的新一轮科技变革浪潮，将为出版行业带来全新机遇，加速其数字化、个性化、定制化、智能化发展。

中宣部副部长张建春强调，做好新时代数字出版工作，要勇于探索实践，用好人工智能、5G、AR、VR、XR、区块链、云计算等技术，积极推进数字出版前沿技术转化应用，以数字出版的高质量发展，更好地推进文化强国和出版强国建设，更好地服务中华民族现代文明建设。

数字出版前沿技术发展与应用分论坛在深举办，图源：主办方

狂奔的大模型时代

AI对出版行业来说意味着什么？前所未有的变革与机遇。

在数字出版前沿技术发展与应用分论坛上，中文在线集团董事长童之磊抛出一个新概念——MWA，M是元宇宙Metaverse，W是Web3.0，A是AI，合称MWA。“元宇宙、Web3.0、AI本质是共生共联的关系，分别为社会形态、生产关系以及生产力的革命，三者之间相辅相成。”

中文在线集团董事长童之磊发表主题演讲，图源：主办方

“每一次科技的飞跃，内容产业都迎来一次全新的革命。MWA科技浪潮，将创造数字出版产业的新机遇。”童之磊认为，过去三年，MWA已极大地改变未来，同样也会给数字出版业带来极大的变革，包括提升数字出版生产效率、变革数字出版生产方式、打造新型数字出版产品。

在MWA技术的加持下，AI大模型在文字、图像、视频等创作领域持续落地，个体创作者通过辅助工具，改变了内容创作和生产方式，甚至可以变身“独立制作人”，一个人完成内容生产的全流程。

Firefly，一款生成式人工智能模型，可为创作者提供智能辅助，减轻工作量。Adobe and NVIDIA jointly launched Firefly in March this year, announcing their entry into generative AI technology.。使用这款生成式AI应用，用户可以通过自然语言提示来创造和转换包括音频、视频、插图和3D模型。

在国内，数字出版传媒公司中文在线目前已上线3款AIGC相关产品，分别为AI主播、AI绘画和AI辅助创作。AI主播已经应用于有声书的制作中，通过模拟音色来为角色塑造不同的声音，以此来实现文学作品的音频化。截至目前，中文在线已拥有210万集音频内容。

童之磊表示，基于虚拟世界与现实世界交互等新场景，MWA技术还将创造全新的文字、图片、音频、视频、3D等丰富的内容产品形态。譬如于2021年大火的全球首款区块链游戏Axie Infinity，一度霸占各大区块链应用排行榜，单日收入逼近王者荣耀。

不仅是辅助作用。腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓指出，得益于其迭代进化速度，AI已经能够与人类形成共创的关系，“我们在一个狂奔的大模型时代。”

腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓发表主题演讲，图源：主办方

司晓以ChatGPT为例，将其训练阶段类比为鹦鹉进化史。

在“开卷有益”无监督学习阶段，ChatGPT通过对“海量互联网文本”做单字接龙，以扩充模型的词汇量、语言知识、世界的信息与知识，从“哑巴鹦鹉”变成“脑容量超级大的‘懂王’鹦鹉”。

在“模板规范”监督学习阶段，让ChatGPT对“优质对话范例”做单字接龙，以规范回答的对话模式和对话内容，变成“懂规矩的博学鹦鹉”。

在“创意引导”基于人类反馈的强化学习阶段，让ChatGPT根据人类对它生成答案的好坏评分来调节模型，以引导它生成人类认可的创意回答，变成“既懂规矩又会试探的博学鹦鹉”。

“大模型为数字人、元宇宙、机器人等交叉领域带来新空间。”司晓认为，类似ChatGPT这样的生成型AI模型，将为出版行业提供自动化内容创作、个性化定制内容、编辑和校对、翻译和本地化、市场分析和预测、交互式和自适应的叙事等机遇。

出版传媒企业积极拥抱AI

技术完成了基础逻辑的建构，那么出版行业将如何搭上AI的东风？

“随着AI的发展，写作、编辑、出版的每一个数字出版环节都将实现效率的跃升。”百度副总裁王颖表示。

百度副总裁王颖发表主题演讲，图源：主办方

王颖详细阐述了AI在数字出版环节发挥的作用。

“创作者在内容创作的过程中，可能会遇见种种困境。作家在写文章的时候，大纲构思、章节推演、逻辑编撰、内容填充乃至文字修改，都是繁复的工作，会耗费大量的时间。”王颖表示，AI能够高效辅助创作者进行创作，提供大致的写作思路，并进一步生成全部人物设定，在小说的不同场景中，AI也可以实现故事的辅助创作，整个篇章完成后，AI还能进行修改。借助人工智能，可以在几分钟内完成需要一天时间才能完成的几千字的内容生产。”

除了内容生产，AI还能提高内容出版、作品宣发的效率。

“在过去，我们只能依靠市场反馈、读者的喜好以及当下的热点进行判断，但这些操作流程往往周期较长，一旦等到选题成熟时，作品可能已经过时了，AI和大数据技术正好能够预测未来的趋势。”王颖进一步表示，对于一本需要推广的小说，AI能够在几分钟内产出几十万套素材，并根据大数据分析，迅速锁定目标受众，从而提高推广效果。

“在AI蓬勃发展的时代，我们需要用更开放、更积极的态度去拥抱这项技术，让优秀的创作者脱颖而出，让出版方提高选题和推广的效率。”王颖说。

AI在出版行业的应用并非纸上谈兵，已有领跑者将其落地到许多场景中。

南方传媒在数字化出版建设上积累了丰富经验。

南方出版传媒股份有限公司首席信息官孙波介绍，2018年以来，南方传媒专注教育数字出版领域，以云计算、大数据为技术核心，自主研发数字教材产品粤教翔云数字教材应用平台，落地广东四年多来，覆盖全省义务教育阶段共计1400多万师生，为促进广东教育资源均衡化发展、消除资源水平差距起到了巨大的支撑。

南方出版传媒股份有限公司首席信息官孙波发表主题演讲，图源：主办方

在媒体板块，孙波透露，南方传媒自主研发“融合发稿平台”和“烽火台”数据抓取平台，帮助旗下1报23刊实现智能化、全线上的选题管理、内容生产、稿件分发和数据反馈，并与腾讯AI实验室共同搭建AI财经快讯生产解决方案。

可以看到，做出快速反应的物种，已经展现出强大的活力。

孙波表示，从今年4月11日到6月1日，南方传媒的股价区间涨幅高达187%，涨停板共12个，35个交易日中有24天收涨。个股中国科传、中信出版、世纪天鸿、读者传媒、山东出版等呈现出强劲的走势。“出版板块大涨背后，是资本市场、投资者对出版传媒企业在业绩成果、数字化应用等方面表现出来的极大认同和信心。”

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