iOS无法逃脱侧重负担，苹果推出措施自救

近日，苹果在官网上线了名为“Apps by Apple”的页面，上面展示了自家的各类应用。这些苹果官方应用，为旗下的iPhone、iPad、Apple Watch、Mac、Apple TV等设备打造，其中很多都是苹果用户所熟悉的软件产品。

（图源：苹果）

现在，苹果已经建立起了庞大的生态帝国，硬件产品和软件应用都纷繁复杂。现在，官方主动建立一个网页，将旗下所有的官方应用罗列其中，并分门别类，有助于用户对它们有更清晰的了解。

不过，苹果上线自家应用的“图书馆”，似乎不是推销软件这么简单，更是为了迎接即将到来的“二十年之大变”。

上百款应用，苹果已是App Store最大开发商？

在Apps by Apple网站上，苹果把自家的应用分成了六大类别，即通信、创意、生产力、探索、娱乐和家庭、健康、功能。

通信是手机最基础的功能，苹果的通信应用包括电话、信息、FaceTime、邮件等。不过，这些系统应用并不只存在于iPhone上，在ipad、Mac等设备上同样被使用。像作为富媒体网络短信的iMessage和高清视频通话的FaceTime，更是成了苹果独具特色的通信功能。

创意类别则是指创作者能用到的工具，最基础的照片、相机应用自然不必多说，苹果还开发了围绕素材加工制作的工具。音乐制作软件GarageBand、用于视频剪辑的iMovie和Final Cut Pro，都被归到这个类别。

（图源：苹果）

苹果划分的生产力类别，和我们日常理解的生产力工具略有些差别，它将便笺、日历、提醒这些系统应用和iWork办公三件套都列进去了。这类应用，主要用于办公场景。

探索类别则囊括了很多不太好归类的系统应用，包括浏览器Safari、地图、天气、查找等应用。娱乐和家庭则主要影音娱乐的应用，像Apple TV、Apple Arcade、Apple Music、播客等等，都是音乐、游戏、影视剧之类的应用。

健康类别则和穿戴产品强相关，苹果围绕Apple Watch打造的应用就有Apple Health、Fitness、Workout、Sleep等好几款。而所谓的功能类应用，苹果把Siri、iCloud、CarPlay等都算进去了。

苹果自己开发的官方应用当然不止这么多，光这个网站上出现的图标就有上百款了，这个数量估计会让很多人感到意外。

（图源：苹果）

苹果推出数量如此之多的官方应用，主要有两大原因。一方面，无论是安卓还是iOS系统，发展的基本方向都是功能不断增加、不断细化的做加法，更丰富的功能能满足用户全方面的需求，提升系统乃至产品的竞争力，而各类官方应用就是实现功能的主要途径之一。

另一方面，硬件之外，软件和内容已成为苹果重要的业务版块。除了App Store，苹果在音乐、视频、游戏等领域投入重金，并期望以此扩大营收范围。上面提到的苹果官方应用，其中不少都是付费或包含内购的。在这种利益的驱使下，苹果自然会更加积极地推出各类官方应用。

不断推出官方应用，苹果自己已然成为App Store中的最大开发商，这种现象难免会影响到第三方开发商的利益，随之而来的则是外界的不满和抗争。

志得意满的苹果，面临前所未有的大挑战

苹果上线Apps by Apple网站，当然不是展示自家应用这么简单，直接原因就是监管压力。2022年，欧盟通过了《数字市场法案》（Digital Markets Act，缩写DMA），将于2024年3月5日施行。DMA方案规定，在某个数字领域有垄断地位的企业，须解除各类限制，引入竞争者。

而苹果的App Store由于是苹果设备上唯一可用的应用商店，并且开发者必须遵循苹果规定的抽成比例，无疑与DMA相抵触。而最直接的后果，就是苹果将不得不开放侧载，即未来的iPhone等设备，将可以绕过App Store安装第三方应用。

（图源：苹果）

实际上，关于App Store的争议，最近几年来一直是互联网讨论的热点话题。此前，游戏开发商Epic对苹果发起挑战，质疑App Store机制的合理性。Epic在美国发起的旷日持久的诉讼并未获胜，当地司法机构并未推翻App Store机制。

然而，在全球范围内，苹果的封闭机制已经被撕开口子。在监管压力下，苹果已经在荷兰和韩国开放应用的第三方支付方式。更早些时候，苹果主动向中小开发者释放善意，将开发者拿到的分成比例提升至85%。

不过，与之相比，欧盟的DMA法案才是最致命的。它直接否定和摧毁了苹果一直以来的封闭系统模式，而这种机制被很多人视作是构筑苹果生态良好体验的基石。

但现在来看，无论苹果是否愿意，都将不得不在DMA法案生效前开放侧载，否则将面临天价罚款。

用户会迎来更好还是更坏的iOS？

苹果被迫开放侧载，直接原因是欧盟的反垄断大棒。但对于侧载，用户的反应并不一致。很多人认为，封闭是iOS乃至整个苹果生态的核心优势。App Store的唯一性，带来了对第三方应用更严格的控制，用户体验得到更充分的保障。而如果这种特性丧失，苹果相对于安卓的优势也就荡然无存了。

不过，在iOS 17正式发布前，我们还无法断言侧载会让iOS变坏。首先要说明的是，iOS的侧载可能不会在全球市场统一开放。毕竟，目前做出此要求的只有欧盟市场，在欧洲27个国家之外的，苹果仍然可以继续保持iOS系统的完全封闭。如果是这样，那么对国内用户来说，iOS在这方面不会有绝对的变化。

其次，即便苹果开放了侧载，普通用户仍然可以在App Store中下载安装应用。考虑到苹果官方背书和用户习惯，App Store相对于侧载渠道仍有巨大的领先优势。苹果对侧载仍然能保持一定的控制权，比如权限的授予和管理。iOS变得安卓一样，可能性不高。

（图源：苹果）

当然，从另一个方面来说，侧载的存在，将对App Store形成更强的制约。一方面，苹果可能将不得不降低分成比例，以留住和吸引更多的开发者。另一方面，苹果将加大自家应用的推广力度，上线Apps by Apple就是推广手段之一。

以小雷个人的体验来说，苹果官方应用有很多优势，包括和系统高度统一的设计风格、极为克制的广告推广，以及更优惠的定价。比如相对于第三方音乐App，Apple Music界面简洁美观、没有广告推广，收费也相对低廉。像iWork、iMovie等应用，更是直接免费。优质官方应用的存在，一定程度上能增加苹果硬件对用户的吸引力。

只是，苹果的官方应用再多，也无法覆盖所有人的所有需求，在浩如烟海的App Store中，苹果应用只是其中的一小部分。但现在苹果在更大的竞争压力，加强对自家应用的推广、提升自家应用和服务的质量，这对用户而言，怎么都不会是一件坏事。

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