赤裸、床戏、X暗示！男色疯狂吸量！叠纸、网易真敢啊...

摸腿、脱丝袜、赤裸、X暗示......

近期乙游擦边营销引发关注。

事实上，不只乙游，ADX显示，同样需要吸引女玩家的MMO也玩起了男色营销——扩散了？

ADX数据显示，一些暧昧、男色的素材位列近30天计划数前列。这意味着它们是高效素材，吸量能力突出。

乙游、MMO都这么敢玩、豁出去了，可见赛道之卷，以及对女性玩家的重视。

一、互动感+色气值=撬动人性爆量？

相比于游戏广告行业常见的突出女性性感身体部位，“男色素材”玩的更更暧昧、更有“互动感”。

典型如《恋与深空》这一“床戏”素材：赤裸上身的男主，被女主角摸脸、下巴。

又如《倩女幽魂》端游这一素材，男女暧昧氛围浓郁。

《逆水寒》手游的素材，果身双修？

互动感+色气值=撬动人性爆量。

不仅如此，还有更多爆量“小套路”出现，例如《逆水寒》手游这一素材，男演员似乎要脱（当然是不可能的，没法过审）。然后下一帧画面，是引导受众点击、操作（实际上用户点击素材就会进到落地页）。

色气满满的素材，不仅助力《恋与深空》登上春节畅销榜前列、在乙游大战中脱颖而出，同时也在日本市场突出重围。ADX海外版显示，《恋与深空》日服创意素材，基本也是沿用国内创意，同样是互动感+色气值。不过，日服创意有更多大字出现在画面中。

不论是国内还是海外，互动感+色气值，直给感官刺激，而感官刺激的尽头，就是情欲、擦边，但确实也快速展示游戏角色的魅力，撬动底层人性。

要知道，在全球市场玩家的底层人性，基本都是相通的。比如，一只可爱的狗狗，大多中国人会觉得可爱，美国人也会这么觉得，欧洲、日本、印度大多都会觉得。幼态延续的特征——萌感，在人性层面是相通的，是突破文化差异的。但是，人的审美、观念、偏好可能不同，这和人性无关。比如，美国人如果集体投票，投出来可能是牧羊犬第一可爱，而中国人集体投可能贵宾排第一。这是具体审美的差异。

二、从娱乐价值，到情绪/情感价值

爆款素材暗指性/情欲，也反映出游戏营销的风向：短平快、碎片化的内容环境，快速直给情绪/情感价值，成为趋势。

对于乙游、MMO，情绪/情感价值指向性/情欲；

又如，常见于模拟经营、MMO赛道的治愈系题材，特别是“森林田园治愈系”给人以温暖治愈、安静祥和的情绪；

再如，传奇、网赚常见的的真人创意脉络，吐槽行业乱象（如氪金、坑人、无法提现）的开头，就是成为玩家积蓄已久愤怒情绪的“嘴替”。

画面抓人/撩人、抓情绪，仿佛旋涡一样将受众的情绪/情感带入某种特定的状态。

速直给情绪/情感价值，必然能提升完播率，也就提升了内容对玩家的诱惑。

过去，游戏营销、广告素材想撬动受众情绪/情感，往往用性感美女，可谓一招鲜吃遍天。

但现如今，平台审核趋严、性感美女素材的泛滥，加上女性玩家的崛起，让更多创意人员开始探索其它撬动情绪的方式。

三、擦边？“谈性色变”？

性感类素材，颇具争议——这不就是擦边吗？

在我们看来，只要在底线之上（能过审，且做好年龄分级），都只能说擦边嫌疑，谈不上实锤违法违规。营销获量太卷，牺牲格调、拉下脸、豁出去，非常常见。“谈性色变”可能有些敏感。

当然，游戏营销行业还是需要追求高格调，做好年龄分级。

是存在高格调的情欲素材的。营销更凶的电影行业，性感美女、肌肉猛男更可谓商业片必备，《封神》就相对高格调一些。

——营销，作为商业，必须顺应时代审美潮流，聚焦美感元素，撬动底层人性。

这不是游戏行业独有，毕竟时代潮流就是如此。

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