Unity 发布2024年游戏行业报告，广告变现成为手游增长新引擎

《2024年 Unity 游戏行业报告》发现，虽然用户留存和内购收入有所下降，但广告收入增长了26.7%，游戏行业依然拥有巨大营收潜力。

近日，全球领先的创作者工具平台 Unity 发布了《2024年 Unity 游戏行业报告》，深入分析了 Unity 开发者以及整个游戏行业的发展现状。报告基于500万名 Unity 引擎开发者的反馈，以及3420亿次广告浏览量的数据，结合了行业调研、合作伙伴和资深专家的见解，旨在为游戏开发者和发行商提供有价值的行业洞察，帮助从业者把握行业动态和趋势，制定更明智的战略规划。

报告指出，在挑战重重的2023年，游戏开发者们正通过拓展IP价值、利用AI工具提高生产力、实施多样化的广告策略来增加收入，并更加重视多人游戏和多平台覆盖等策略。在游戏营收增长方面，Unity 发现，尽管应用内购买减少，玩家留存也有所下降，但开发者通过多样化的变现方式，成功提升了收益和玩家参与度。

手游玩家数量持续增长，但留存和内购收入略有下降

2023年，手游玩家数量持续攀升。然而，市场上游戏数量的剧增以及竞争的日益加剧，为开发者持续吸引和留住玩家带来了前所未有的挑战。根据 Unity 的数据，全球手游玩家1日和7日留存率分别下降了1%和0.1%。

此外，付费玩家的比例也出现了下滑。与2022年相比，应用内购买总体收入有所减少，内购每日活跃用户的平均收入（ARPDAU）下降了13%。这一变化不仅反映出玩家在游戏内的消费意愿正在减弱，也意味着开发者需要重新审视和调整游戏的变现策略，实施应用内广告变现策略。

应用内广告变现收入同比大幅增长

尽管玩家在游戏上的消费有所减少，且新用户留存面临挑战，但2023年移动端的日均用户数仍然实现了 4.1%的增长，并且这种增长势头仍在持续。这为开发者提供了更多展示广告的机会。因此，许多开发者正在积极采用多样化的广告变现策略作为新的收入来源，以实现业务的持续增长。Unity 的数据显示，2023年应用内广告变现 ARPDAU 同比增长了26.7%。

报告还发现，不同游戏类型在广告变现方面表现各异。模拟类游戏在应用内广告收入方面领先，同比增长了 41%，其次是休闲类游戏和益智（解谜）类游戏，增幅分别是33%和31%。

多样化广告策略提升用户参与度和留存

Unity 的调查结果表明，采用多样化广告变现策略的游戏更容易从广告组合中获得最大收益。例如，同时推出激励视频广告和积分墙的游戏，用户参与度和玩家留存指标均高于未采用奖励型广告变现策略的游戏。

此外，开发者更倾向于通过设置日常奖励和任务来提升玩家的参与度和忠诚度。在 Unity 对300位受访者的调查中，67%的开发者倾向于设置日常奖励和任务，59%的开发者倾向于为玩家提供成就和挑战，以吸引玩家持续回到游戏。

在2023年经济不确定性的影响下，游戏开发者和工作室通过积极采用创新技术提高效率，实施多元化变现策略增加收益，以及多平台发布和多人游戏功能和参与等策略，实现了稳步增长。展望创新加速的2024年，Unity 认为游戏行业将在稳中求变。开发者和工作室将进一步加大对新技术和多平台的投入，并持续探索新的商业模式和收入来源，以应对广告市场的不断变化和玩家消费风向的转变。

关于 Unity

Unity（纽约证券交易所：U）是全球领先的创作者工具平台，赋能创作者进行实时游戏、应用和体验的跨平台开发和增长，支持平台包括手机、PC、游戏主机和空间计算。如需了解更多信息，请访问 Unity.com。

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