荣耀登顶中国市场 背后释放什么信号

权威数据调研机构IDC发布了2024第一季度中国智能手机市场跟踪报告，数据显示，中国前五大智能手机厂商分别是荣耀、华为、OPPO、苹果、vivo，占比分别达到了17.1%、17%、15.7%、15.6%、14.6%，其中荣耀和华为是排名前五品牌中唯二实现正增长的手机厂商，同比增幅达到了13.2%和110%。

市场的每一次大规模变革，本质上都是交互方式的深刻演变，它不仅仅是技术层面的迭代更新，更是用户需求与体验升级的直接反映。因此在激烈的竞争环境中，最终的终端体验才是决定品牌能否脱颖而出、持续领先的决定性因素。

和以往一样，IDC市场出货量数据客观反映了中国智能手机市场出现的一些新变化，从此次公布的Q1报告来看，至少有以下几点十分值得关注：

首先，随着市场需求的逐渐恢复，Q1智能手机市场的延续了去年底的反弹势头，整体表现好于预期，市场回暖明显。

除此之外，前五大品牌排名再次出现新变化，荣耀实现登顶，华为抬升势头不减，在其他品牌份额减少的情况下，二者成为了驱动Q1季度市场回暖的关键力量。

不过由于华为和荣耀早先的密切关系，此前业内也曾预测，华为的回归，荣耀或是直接受影响的品牌之一，但从IDC数据来看，荣耀的份额不仅没有下滑，反而力压群雄，夺取了中国智能手机市场的头把交椅。

前五名次的变动，所带来的另一个值得玩味的变化在于，一向在高端市场无往不利的苹果也开始遇阻，这也意味着以华为荣耀为代表的国产手机厂商正在一点点影响高端市场的竞争格局。

1、市场格局动态变化已成常态，厂商要打“有准备之仗”

俗语有云：三十年河东，三十年河西，常常用来形容事物发展的变幻莫测。

放在商业市场，尤其是电子消费品市场，这句话有一定道理，却又不完全准确，究其原因，还是这个市场变化太快了。

经过多年的大浪淘沙，中国手机市场很早就进入了巨头占据主导的时代，但随着技术的进步和消费者需求的多样化，这种看似“固化”的格局，正在被更激烈的竞争所冲击，并且频率正在变快，当竞争烈度越过阈值，最直接地体现其实就是市场份额的变化。

一般来说，市场格局的动态变化是市场成熟与活力的显现，对于智能手机市场来说，同样难能可贵。但越是激烈的竞争环境，往往越是需要厂商不断进行技术创新，以适应当下市场环境的快速变化。所谓不上则下，眼下市场格局的动态调整已经成为常态，这就对参与者提出了更高的要求。

此次荣耀以17.1%的市场份额拿下第一，同比增幅达13.2%，面对变数与挑战并存的2024年，率先交出了一份不错的成绩。这不是荣耀第一次拿下中国市场第一，位列前三更是屡见不鲜，但新荣耀成立仅三年，成绩却“稳”得出奇。

就像学习一样，一个屡次考试都名列前茅的学生，一定有其过人之处。荣耀能在今天的手机市场中如鱼得水，说到底还是找到了适应市场发展变化的“秘诀”，说起来容易，但秘诀不等于“窍门”，同场竞技的没有“咸鱼”，如果没有硬实力做背书，是做不到一路领先的。

所谓“机会是给有准备之人的”，企业也是一样。科技日新月异，企业不断地科研投入也好，秉持创新精神也罢，绝非口头上的自我感动，而是真正决定生死存亡的必要修为。

荣耀作为手机品牌，在通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI等关键领域始终保持高度专注与精进，更多还是确保自身始终站在行业前沿，以便在机会到来之时，才能做到不落人后。

然而，做到有实力，有准备就可以高枕无忧了吗？

2、AI爆火，已成影响市场格局变化新变量

正如前面所说的，厂商之间同台竞技不缺少好的对手，大道理更是你懂我也懂，那为什么还会出现发展差异，这就意味着还有影响市场格局变化的新变量存在。

放眼今天的手机圈，最大的变数源于新技术的崛起，早些年智能手机横空出世，直接淘汰了功能机，5G的普及，更是直接奠定了今天“巨头林立”的市场格局。毫无疑问，新技术和新应用正悄然改变着市场的底层逻辑，对于品牌而言，保持灵活性和前瞻性，是适应实现持续发展的关键。

2023年，AI爆火，以AI大模型为蓝本的场景、应用和终端开始涌现，并且以肉眼可见的速度呈现蓬勃的发展趋势，似乎一夜之间，就让我们达成共识：一个由AI驱动的智能化时代马上就来了。

智能手机作为AI的优势载体，顺势成为了最佳的变革对象。伴随着“AI大模型”概念的兴起，国内外厂商动作迅速，主流厂商都带来了自己的大模型以及一系列衍生应用。

据IDC 中国区副总裁王吉平介绍，此次荣耀登顶，AI作用功不可没。尤其在高端市场的表现，IDC数据显示，荣耀在今年第一季度600美元以上的手机市场份额显著扩大，出货量同比激增123.3%，牢牢稳固了其作为高端市场第三名的地位，紧跟苹果和华为之后。

王吉平认为，荣耀在高端市场过去一段时间取得了相对稳定的进展，从模型端上来讲，荣耀相对是业界最快或者比较快的厂商，并且很多厂商在过去都推广了AI的概念，荣耀相对宣传更早。

事实上，荣耀从2016年就开始布局AI，截止目前，累计投入研发费用已达100亿，AI专利成果已达2100篇，AI意图识别达600类。

今年年初，荣耀发布了全场景操作系统MagicOS 8.0，该系统由魔法大模型深度支持。同时得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等核心体验的全方位升级，荣耀Magic6系列首销第一季度出货量超过上一代产品前二季度出货量之和，而集成了平台级AI的荣耀Magic V2、荣耀MagicV2s等折叠屏产品也实现了销量暴涨。

显而易见，AI技术的广泛应用，正在为智能手机市场带来了新的变量。根据IDC预测，预计从2024年开始，随着新一代AI技术在智能手机中的广泛应用，将触发大规模的换机热潮，这些创新技术的应用，不仅提升了手机的性能和体验，也为品牌提供了差异化竞争的机会。

3、以用户需求为本，终端体验决胜未来

市场的每一次大规模变革，本质上都是交互方式的深刻演变，它不仅仅是技术层面的迭代更新，更是用户需求与体验升级的直接反映。因此在激烈的竞争环境中，最终的终端体验才是决定品牌能否脱颖而出、持续领先的决定性因素。

在过去的三年时间里，荣耀一直聚焦并深耕消费者的实际需求，成功推出了如鸿燕卫星通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机等一系列开创性的技术解决方案，在取得了显著技术突破的同时，也得到了大量用户的认可。

而在AI领域，荣耀一样有一套自己的想法。

荣耀CEO赵明不止一次表示“手机AI不等于AI手机。”他认为，“AI手机意味着用AI来重构和使能手机应用和操作系统，以及消费者体验和业务逻辑的方方面面，AI是根基，AI在手机上是无处不在的，这才能叫AI手机。”

瞄准用户需求是荣耀AI手机最鲜明的特点，荣耀AI手机不仅仅是一个简单的功能叠加，而是旨在成为一个能够深度学习用户行为、预测用户需求、并主动提供个性化服务的智能管家。

在荣耀Magic6系列上，首发搭载荣耀自研70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”，基于平台级AI及魔法大模型出色的学习能力，构建了感知中台，实现了可在各个应用之间“一按一拖，服务直达”的任意门功能，该功能基于意图的人机交互，通过感知用户需求，提供更智能的交互服务。

比如当你和朋友约好见面地点，可以将微信中的文字地址直接复制并拖动到侧边栏的打车软件上，系统就会根据用户的出行需要，迅速下达订单需求；

亦或者当你在小红书闲逛，偶尔看到一件好看的衣服时，也可以把照片拖动到侧边栏的电商App，快速比价，即刻拔草下单。

除此之外，基于大模型语义理解能力，只需一句话描述系统就会帮你自动剪辑成片；“灵动胶囊”可以轻松在手机屏幕上实时掌握当前任务的动态信息，比如，当你在线打车时，灵动胶囊会实时更新车辆状态，无需频繁打开应用查看。

可以看到，通过系统级的整合，让AI更加紧密地与手机的各项功能和服务相融合，从而实现对用户交互体验的根本性优化和重构。

最后：

在过去三年多时间里，荣耀持续围绕消费者真实需求做创新突破，如鸿燕卫星通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机等开创性的技术解决方案，取得了通信、续航、屏幕、玻璃、影像等多个领域的突破，为“微创新”的智能手机市场，带来了新的“闪光点”。

而面向波澜壮阔的AI时代，荣耀坚定不移的用AI来使能整个业务战略，全面布局四层AI战略，无疑将为AI手机发展注入新活力，引领新一轮终端创新周期。

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